蘭德趨勢提供的調研服務貫穿于企業全生命周期
產品研究的概念
產品研(yan)究也稱產品市(shi)場研(yan)究，是(shi)指圍繞(rao)企業產品或服務的(de)概念、特點、功(gong)能、效用等，進行產品市(shi)場定(ding)位，分析消費者利益(yi)滿足(zu)和(he)價值接受，從而(er)確(que)定(ding)企業產品的(de)市(shi)場前景(jing)，預測市(shi)場潛力和(he)銷(xiao)售潛力，同時為企業制訂有效的(de)營銷(xiao)策略提供依(yi)據。
企業管理人員常(chang)常(chang)采用(yong)這種方法研(yan)究(jiu)(jiu)本企業產(chan)品的營銷活動。產(chan)品研(yan)究(jiu)(jiu)通(tong)常(chang)更多(duo)地用(yong)來指新產(chan)品市場研(yan)究(jiu)(jiu)和產(chan)品定位研(yan)究(jiu)(jiu)，由于(yu)新產(chan)品研(yan)發不(bu)定性與(yu)產(chan)品定位風險(xian)性，因此(ci)借助于(yu)市場研(yan)究(jiu)(jiu)減少企業的潛在風險(xian)。
產品研究的內容
產品研(yan)究的內容主要是根據(ju)產品生命(ming)周期(qi)(qi)開(kai)展，包括(kuo)了(le)研(yan)發（導入）、上市前、上市后（成長(chang)期(qi)(qi)）、成熟期(qi)(qi)、衰退期(qi)(qi)（延長(chang)期(qi)(qi)）。在不(bu)同階段(duan)，對應的研(yan)究內容與(yu)目的是不(bu)一樣的。
根據產品在(zai)每個時期在(zai)營銷環(huan)境中(zhong)的(de)(de)性質及其特征(zheng)進行分類，并在(zai)此基礎上分別探討各有(you)關(guan)產品的(de)(de)設計、性能、質量、價格(ge)、品牌(pai)、款式(shi)、規格(ge)、包裝、商標、廣告、分銷以及其他手段等等，并據此制定相(xiang)應的(de)(de)促進銷售策略、以求開拓廣闊的(de)(de)市場，滿足消費者的(de)(de)各種(zhong)需要。